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龍  

辭舊迎新 龍騰千秋

Happy Spring Festival

喜迎新春

堅(jiān)定信心迎挑戰(zhàn) 攜手共創(chuàng)新輝煌

2023 年已經(jīng)過去

我們迎來充滿希望與機(jī)遇的 2024 年

為了認(rèn)準(zhǔn)方向、堅(jiān)定信心、接續(xù)奮斗、開創(chuàng)未來，同時，喜迎佳節(jié)，凝聚力量，以全新的面貌、優(yōu)異的成績迎接今年龍園茶業(yè)成立 25 周年，1月16日，龍園茶業(yè)在昆明茶天下·云茶城龍園號運(yùn)營總部召開“龍園茶業(yè) 2024 年品牌發(fā)展座談會暨新春茶話會”。

座談會主題為“喜迎二十五，共筑龍園夢”。主要回顧總結(jié)龍園茶業(yè)2023 工作取得的成績，特別是 2019 年龍園茶業(yè)成立 20 周年 5年以來的工作成績和基本經(jīng)驗(yàn)，謀劃當(dāng)前和今后一段時期龍園號品牌的新發(fā)展，在新的歷史起點(diǎn)上開啟新的征程。

中國農(nóng)業(yè)國際合作促進(jìn)會茶產(chǎn)業(yè)分會副會長、中國茶葉流通協(xié)會常務(wù)理事、中國國際茶文化研究會常務(wù)理事、云南省茶葉流通協(xié)會副會長、云南省普洱茶協(xié)會副會長、西雙版納州茶業(yè)協(xié)會副會長、龍園茶業(yè)副董事長李朝康首先代表龍園茶業(yè)董事長李正行先生和公司全體員工，對龍園家人和合作伙伴的到來表示熱烈的歡迎！對大家并通過大家向全國龍園號經(jīng)銷商表示親切的問候和新春的良好祝愿！對各級領(lǐng)導(dǎo)、各界朋友和廣大消費(fèi)者對龍園號的關(guān)心、關(guān)注和厚愛表示衷心的感謝！

座談會開始前，由龍園茶業(yè)市場營銷部人員宣讀并請與會人員審議《關(guān)于加強(qiáng)新時代龍園號宣傳思想文化工作的決定》（征求意見稿）和《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)上龍園號產(chǎn)品監(jiān)管的通知》（征求意見稿）。

與會人員緊緊圍繞主題積極發(fā)言，為當(dāng)前和今后一段時期龍園號品牌發(fā)展建言獻(xiàn)策。

龍園號合作伙伴代表，昆明東寧包裝公司負(fù)責(zé)人周東寧分享長期合作體會，表達(dá)對龍園號的感謝和美好祝福！龍園號經(jīng)銷商游兵、高超、謝吉秋、戴學(xué)建、聶敏、王廷愛、班淑珍、李雄青、敖莉萍、湛鴻怡、朱云貴、杜玉澤、廖梅婷等圍繞主題積極發(fā)言，暢所欲言，對龍園號品牌發(fā)展提出了許多中肯的意見和建議。

座談會上，龍園家人和合作伙伴們一同觀看了龍園茶業(yè)2023年工作回顧視頻，回望共同走過的路。

龍園茶業(yè)副董事長李朝康作了題為《順應(yīng)發(fā)展大勢 開啟新的征程》的發(fā)言

1   過去一年和五年工作回顧

2023年是全面貫徹落實(shí)黨的二十大精神的開局之年，是三年新冠疫情防控轉(zhuǎn)段后，促進(jìn)龍園茶業(yè)穩(wěn)步發(fā)展、為實(shí)現(xiàn)“龍園夢”奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)的關(guān)鍵之年，也是我們的“隊(duì)伍建設(shè)年”。

一年來，在李正行董事長的帶領(lǐng)下，龍園茶業(yè)緊緊依靠和團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)全體員工和全國廣大經(jīng)銷商迎難而上，頂住外部壓力、克服內(nèi)部困難，堅(jiān)持穩(wěn)中求進(jìn)工作總基調(diào)，變革創(chuàng)新，提質(zhì)增效，繼續(xù)采取“請進(jìn)來”和“走出去”的辦法，一手抓生產(chǎn)端供給側(cè)改革，一手抓品牌宣傳推廣，優(yōu)化結(jié)構(gòu)、擴(kuò)大需求、提振信心、防范風(fēng)險(xiǎn)，確保了龍園茶業(yè)的平穩(wěn)發(fā)展，在一些方面還有了新的突破。

2    堅(jiān)定信心，在新的歷史起點(diǎn)上開創(chuàng)未來

信心賽過黃金。我們要堅(jiān)持以全面辯證長遠(yuǎn)的眼光看待當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢、看待我國面臨的新機(jī)遇新挑戰(zhàn)。要看到，進(jìn)一步推動經(jīng)濟(jì)回升向好需要克服一些困難和挑戰(zhàn)，主要是有效需求不足、部分行業(yè)產(chǎn)能過剩、社會預(yù)期偏弱、風(fēng)險(xiǎn)隱患仍然較多，國內(nèi)大循環(huán)存在堵點(diǎn)，外部環(huán)境的復(fù)雜性、嚴(yán)峻性、不確定性上升。要增強(qiáng)憂患意識，有效應(yīng)對和解決這些問題。

同時，更要看到，我國發(fā)展仍具有諸多有利條件，經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景依然十分光明。當(dāng)前我國發(fā)展面臨的有利條件強(qiáng)于不利因素，經(jīng)濟(jì)回升向好、長期向好的基本趨勢沒有改變。同樣，龍園茶業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇大于挑戰(zhàn)，形勢對我們來說總體是有利的。

3    加強(qiáng)宣傳思想文化工作，凝心聚力謀發(fā)展

要充分認(rèn)識加強(qiáng)龍園號宣傳思想文化工作的極端重要性和緊迫性。宣傳思想文化工作事關(guān)企業(yè)的前途命運(yùn)，事關(guān)品牌的長足發(fā)展，事關(guān)龍園凝聚力和向心力，是一項(xiàng)極端重要的工作。2011年龍園營銷模式改革以來，龍園茶業(yè)從全局和戰(zhàn)略高度，對宣傳思想文化工作作出系統(tǒng)謀劃和部署，推動新時代宣龍園號傳思想文化事業(yè)取得重大成就，全國龍園家人品牌文化自信明顯增強(qiáng)、精神面貌更加奮發(fā)昂揚(yáng)。

新時代新征程，龍園號品牌發(fā)展進(jìn)入關(guān)鍵時期，戰(zhàn)略機(jī)遇和風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)并存，宣傳思想文化工作面臨新形勢新任務(wù)，必須要有新氣象新作為。要提高對加強(qiáng)龍園號宣傳思想文化工作的極端重要性和緊迫性的認(rèn)識，把它作為事關(guān)企業(yè)發(fā)展全局的大事抓緊抓好，以科學(xué)的理念引導(dǎo)人，以共同的目標(biāo)凝聚人，以發(fā)展的成果鼓舞人，以真摯的感情留住人，把我們共同的龍園事業(yè)不斷推向前進(jìn)。

要加強(qiáng)宣傳工作，樹立新時代龍園號品牌良好形象。形象就是旗幟，形象就是力量，形象就是生命，新時代必須樹立龍園號品牌的嶄新形象。要加強(qiáng)思想教育，構(gòu)建發(fā)展命運(yùn)共同體。要始終堅(jiān)持“三個離不開”的思想，積極構(gòu)建廠商利益共同體、責(zé)任共同體、命運(yùn)共同體。要團(tuán)結(jié)一切可以團(tuán)結(jié)的人，共同建設(shè)，共同發(fā)展。要加強(qiáng)文化建設(shè)，推動龍園號品牌持續(xù)健康發(fā)展。要始終高度重視和加強(qiáng)文化建設(shè)，注重茶文化的傳承和品牌文化的培育，在新的歷史起點(diǎn)上繼續(xù)推動龍園文化發(fā)展、建設(shè)文化強(qiáng)企，堅(jiān)定文化自信，堅(jiān)持走自己的路，譜寫當(dāng)代龍園新篇。

4   切實(shí)抓緊抓好網(wǎng)上監(jiān)管，促進(jìn)流通樹形象

網(wǎng)絡(luò)營銷是一把“雙刃劍”，管理好可以宣傳品牌、促進(jìn)產(chǎn)品流通，管理不善將阻礙產(chǎn)品合理及時有效流通，損害品牌形象，影響品牌發(fā)展。要深刻認(rèn)識加強(qiáng)網(wǎng)上產(chǎn)品監(jiān)管的重要性、必要性和緊迫性。

網(wǎng)上低價亂價和假冒偽劣銷售行為，擾亂正常經(jīng)營秩序，嚴(yán)重影響了廣大經(jīng)銷商的積極性，嚴(yán)重影響了公司產(chǎn)品流通，嚴(yán)重影響了“龍園號”品牌形象。各直屬營銷（運(yùn)營）中心和公司所屬各部門、廣大經(jīng)銷商要提高對加強(qiáng)網(wǎng)上監(jiān)管工作重要意義的認(rèn)識，把它作為事關(guān)“龍園號”品牌發(fā)展和個人生存的大事共同抓好，積極支持和配合好長期性的網(wǎng)上清理和整治工作。要嚴(yán)格遵守網(wǎng)上龍園號產(chǎn)品監(jiān)管規(guī)定。要共同加強(qiáng)網(wǎng)上監(jiān)管工作，制定可行措施，切實(shí)加強(qiáng)管理。明確責(zé)任分工，形成齊抓共管。公司電子商務(wù)部要與第三方維權(quán)機(jī)構(gòu)緊密合作，要及時回應(yīng)投訴，妥善處理問題。誰收到投訴，誰負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)處理和答復(fù)。做好統(tǒng)計(jì)分析，監(jiān)管侵權(quán)鏈接。

  要突出監(jiān)管重點(diǎn)，注重整治實(shí)效，經(jīng)銷商要堅(jiān)決做到“四個一律不上網(wǎng)”，即印有“云南龍園號茶業(yè)有限公司”名稱的產(chǎn)品一律不上網(wǎng)，2006年以前（含2006年）的龍園號產(chǎn)品一律不上網(wǎng)，帶國徽、國旗、政府公章等政治性標(biāo)識的產(chǎn)品一律不上網(wǎng)，沒有生產(chǎn)日期和相關(guān)生產(chǎn)標(biāo)識的產(chǎn)品一律不上網(wǎng)。其它產(chǎn)品上網(wǎng)須按公司規(guī)定的零售價銷售，嚴(yán)禁網(wǎng)上低價銷售。對統(tǒng)一發(fā)行產(chǎn)品線上做活動要同線下相統(tǒng)一。網(wǎng)上監(jiān)管人人有責(zé)，要靠大家群策群力。

5   深入推進(jìn)龍園營銷改革，團(tuán)結(jié)奮斗啟新程

營銷改革只有進(jìn)行時，沒有完成時。要認(rèn)真總結(jié)這些年龍園營銷改革的經(jīng)驗(yàn)，肯定成績，找出不足，明確方向，在新的歷史條件下不斷深化營銷改革，調(diào)動廣大經(jīng)銷商的積極性，激發(fā)銷售活力，不斷擴(kuò)大和提升銷售業(yè)績。

要加強(qiáng)營銷管理，進(jìn)一步理順管理關(guān)系。作為龍園號全國運(yùn)營總部，云南龍園號茶業(yè)有限公司擔(dān)負(fù)著龍園號品牌建設(shè)的重任，履行著“銷售、服務(wù)、宣傳、監(jiān)督、調(diào)控、培訓(xùn)”的職能。要改革營銷管理體制和運(yùn)行機(jī)制，充分發(fā)揮龍園號公司的重要作用。廣大龍園號經(jīng)銷商要增強(qiáng)大局意識，站在促進(jìn)發(fā)展正確的一邊，改變“單打獨(dú)斗”，集中資金，接受指導(dǎo)，同研發(fā)、同宣傳、同銷售、同受益。

要不斷創(chuàng)新、優(yōu)化產(chǎn)品，增強(qiáng)市場競爭力。在名山茶、禮品茶、快消茶上下功夫，在保留優(yōu)勢普洱茶的基礎(chǔ)上，積極開發(fā)白茶、紅茶產(chǎn)品和陳皮普洱、茉莉香茶等調(diào)味茶，滿足多樣化的消費(fèi)需求。要加強(qiáng)和改進(jìn)產(chǎn)品包裝，增強(qiáng)吸引力。要規(guī)范和提升龍園號老茶價格，加強(qiáng)銷售指導(dǎo)，積極開展龍園號中老期茶品鑒活動，增強(qiáng)對老茶的信心。要積極穩(wěn)妥地發(fā)展經(jīng)銷商，建設(shè)與一流品牌相匹配的高素質(zhì)的經(jīng)銷商隊(duì)伍，特別是一心只做龍園號的經(jīng)銷商隊(duì)伍。要持續(xù)加強(qiáng)網(wǎng)上監(jiān)管，促進(jìn)公平競爭和合理銷售。要繼續(xù)加強(qiáng)品牌宣傳和對外交流，不斷擴(kuò)大我們的朋友圈，樹立良好品牌形象，擴(kuò)大品牌影響力。

會議結(jié)束后，與會人員一同品鑒了榮獲“中茶杯”第十三屆國際鼎承茶王賽秋季賽金獎的“優(yōu)品龍園”紀(jì)念生茶、榮獲“中茶杯”第十三屆國際鼎承茶王賽秋季賽特別金獎的“優(yōu)品龍園”紀(jì)念熟茶、榮獲“中茶杯”第十三屆國際鼎承茶王賽秋季賽金獎的“飛躍輝煌”紀(jì)念熟茶、榮獲“中茶杯”第十三屆國際鼎承茶王賽秋季賽特別金獎的“飛躍輝煌”紀(jì)念生茶等產(chǎn)品，大家高度贊譽(yù)并積極訂購這些特色優(yōu)勢產(chǎn)品和即將上市的2024新版龍園印象條裝熟禮茶、老普洱等主打產(chǎn)品。

龍園號經(jīng)銷商游兵，現(xiàn)場為大家書寫辭舊迎新對聯(lián)。

山長水闊不辭其遠(yuǎn)，風(fēng)摧雨折不改其志。過去，龍園茶業(yè)在不斷戰(zhàn)勝風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)中爬坡過坎，取得顯著成就。站在新的更高的發(fā)展起點(diǎn)上，自覺肩負(fù)歷史新使命，立足新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)展格局，增強(qiáng)機(jī)遇意識和風(fēng)險(xiǎn)意識，堅(jiān)定信心、準(zhǔn)確識變、科學(xué)應(yīng)變、主動求變，在風(fēng)雨中不斷發(fā)展壯大的龍園茶業(yè)，定將乘風(fēng)破浪持續(xù)向前，邁向更加光明的發(fā)展前景。

把握新機(jī)遇，奮斗啟新程

真抓實(shí)干向前闖，新征程上譜新篇

龍園茶業(yè)2024年品牌發(fā)展座談會暨

新春茶話會圓滿成功

行而不輟，未來可期

龍園茶業(yè)

一心只做好茶葉