發布時間：2025/01/19 09:16
山舞迎蛇
龍騰千秋辭舊歲 山舞銀蛇迎新春
2024年已經過去
我們迎來充滿希望與機遇的2025年
為盡早謀劃新年發展，優化升級，加快建設一流龍園品牌，同時也為了建設溫情龍園，慰問廣大經銷商，以全新的面貌、嶄新的姿態迎接龍園茶業第十五次全國營銷工作會議，1月18日，龍園茶業在昆明隆重召開2025年品牌發展座談會暨新春茶話會。
公司領導，公司在昆各直屬營銷中心、各部門人員，龍園號昆明旗艦店、品牌店、專營店、專柜負責人和龍園號老朋友，以及昆明友好合作單位代表等共計60余人參加會議。
座談會主題為“優化升級與品牌發展”。主要討論促進優化升級，打造龍園品質，建設溫情龍園，共享發展成果問題，在新的歷史起點上謀劃龍園號品牌的新發展，向新再啟航，共筑龍園夢。
中國農業國際合作促進會茶產業分會副會長、中國茶葉流通協會常務理事、中國國際茶文化研究會常務理事、云南省茶葉流通協會副會長、云南省普洱茶協會副會長、西雙版納州茶業協會副會長、龍園茶業副董事長李朝康副教授首先代表龍園茶業董事長李正行先生和公司全體員工，對龍園家人和合作伙伴的到來表示熱烈的歡迎！對大家并通過大家向全國龍園號經銷商表示親切的問候和新春的良好祝愿！對各級領導、各界朋友和廣大消費者對龍園號的關心、關注和厚愛表示衷心的感謝！
會上，表彰龍園號公司2024年先進工作者和優秀員工。
座談會開始前，公司市場營銷部人員宣讀了國家市場監督管理總局2024年發布的《網絡反不正當競爭暫行規定》。該規定已于2024年9月1日起施行。
與會人員緊緊圍繞主題積極發言，為當前和今后一段時期龍園號品牌發展建言獻策。
發 言
1龍園號老朋友陳建興、周宏寶、張保宏作了情真意切的發言。
2昆明東寧包裝公司負責人周東寧分享長期合作體會，表達對龍園號的感謝和美好祝福！
3龍園號經銷商謝仕玲、游兵、曹德恩、王廷愛、李雄青、高超、戴學建、陳東、謝吉秋、程文斌等圍繞主題積極發言，暢所欲言，充分肯定了龍園號逆勢而上取得的顯著成績，對龍園號品牌發展提出了許多中肯的意見和建議。大家表示對龍園號的明天充滿信心！
座談會上，龍園家人和合作伙伴們一同觀看了龍園茶業2024年工作回顧視頻，回望共同走過的路。大家無不為龍園號品牌發展取得新突破倍感自豪！
龍園茶業副董事長李朝康作了題為《優化升級促發展 溫情龍園顯擔當》的發言。
1 2024年龍園逆勢而上再獲殊榮
剛剛過去的2024年是新中國成立75周年、是實施“十四五”規劃的關鍵一年，是龍園茶業成立25周年，是我們每個龍園人的“奮斗年”。這一年是充實而忙碌的一年，是危中尋機、主動作為的一年，是逆勢而上、勇毅前行的一年。
一年來，在李正行董事長的帶領下，龍園茶業緊緊依靠和團結帶領全體員工和全國廣大經銷商迎難而上，頂住外部壓力、克服內部困難，堅持穩中求進、以進促穩，向管理要效益，向市場要潛力，向創新要動力，向文化要活力，統籌好做優增量和盤活存量、提升質量和做大總量的關系，優化產品、促進消費、提振信心、防范風險，確保了龍園茶業的平穩健康發展，在一些方面又有了新的突破。
西雙版納景洪大尖山龍園生態茶廠建成全自動生產線投入使用，整體運轉良好。2024年大渡崗龍園總廠新建3棟總建筑面積10000平方米的標準化廠房已峻工。一個嶄新的高端化、智能化、綠色化的龍園新工廠，即將呈現在人們的面前。繼續加強“世界最大大葉種名山名茶科普園”建設，改良茶葉品種，新建了彩色路，移種了數百棵較大的景觀樹，搞好基礎設施和茶園景點建設，統籌好茶文化、茶產業、茶科技發展。
龍園茶業被評為景洪市“萬企興萬村”行動十佳聯農帶農示范企業。獲評西雙版納州人才服務現代產業發展成績突出集體，受到西雙版納州委、州政府通報表揚。龍園號入選2024年云南省“綠色云品”品牌目錄和西雙版納州“10大名茶”，這是龍園號2021年入選云南省“10大名茶”（含差額）后，連續四年選云南省“綠色云品”和西雙版納州“10大名茶”。在品牌建設上，又邁出了堅實的步伐。
2 2025年營銷工作的思路和主要任務
2025年是全面完成“十四五”規劃目標的收官之年，是謀劃“十五五”規劃之年，是全面鞏固經濟回升向好態勢的關鍵之年，也是龍園茶業的“優化升級”年。做好今年的工作，開好頭，起好步，具有十分重要的現實意義！
2025年龍園營銷工作的基本思路是：高舉“龍園號”品牌發展大旗，堅持穩中求進工作總基調，立足新發展階段，完整準確全面貫徹新發展理念，積極服務和融入新發展格局，緊緊圍繞推動高質量發展這一主題，深化營銷改革，調結構、優產品、建文化、拓市場、擴交流、強品牌，更好統籌發展和安全，積極主動作為，著力解決大家較為關注的問題，促進銷售，防范風險，穩定預期、激發活力，緊抓經濟回升向好機遇，堅持干字當頭，奮發有為、攻堅克難，創造企業更大的經濟和社會效益，在加快建設一流龍園品牌新征程上展現新擔當新作為，在新一輪市場競爭形成更大優勢，推動龍園茶業平穩較快發展。
2025年龍園營銷工作的主要任務是:促進優化升級、打造龍園品質、建設溫情龍園、共享發展成果。向新而生，逐夢而行，我們大有可為，也必將大有作為！2025年3月春暖花開時，我們將在龍園號品牌誕生地、普洱茶的故鄉——西雙版納隆重舉辦龍園茶業第十五次全國營銷工作會議和西雙版納茶山行活動，我們熱忱歡迎關心、關注龍園發展的人士和全國龍園家人屆時回廠看看，共享喜悅，共敘友情，共謀發展。
新的一年，我們將優化升級，提供更多更優的“龍園品質”產品，滿足市場的多樣化和差異化需求。我們將繼續走出去，特裝參加10余個省（市）的全國大型茶博會，密切與全國廣大經銷商和茶友們的聯系和交流。我們將一如既往的加強對外交流，不斷擴大朋友圈，發出龍園聲音、展示龍園成果、樹立龍園形象、凝聚龍園力量。
3 優化升級，著力打造龍園品質
樹立品牌是所有企業的發展目標。在產能過利的今天，茶葉難賣，沒有品牌的茶葉更難賣。26年來，我們始終高度重視和加強品牌建設，堅持品牌引領。龍園號2006年就評為中國普洱茶十大知名品牌，近四年連續入選云南省“綠色云品”品牌目錄和西雙版納州“10大名茶”。這為我們產品銷售打下了堅實的基礎。
龍園喜迎新春NEW YEAR
品質是品牌的基石。建設品牌，沒有過硬的產品質量是不行的。要處理好特色和主體、純料和拼配的關系，確保產品質量穩定。要講誠信，不要動不動就老班章，動不動就冰島，嚴重透支品牌信譽。我們要優化產品，提供更多更優的產品，滿足市場的多樣化和差異化需求。
企業的競爭主要表現為品牌的競爭，而品牌的競爭主要表現為產品的競爭。在產能過剩，同質化現象嚴重的今天，產品的規模、質量如何，有無競爭力，直接關系到企業的長足發展和生死存亡。我們已經形成了包括龍園班章系列（典藏茶）、龍園名山系列（品鑒茶）、龍園正行系列（紀念茶）、龍園印記系列（禮品茶）、龍園經典系列（快消茶）、龍園老茶系列（珍品茶）六大系列的產品體系。
4 和衷共濟，共建共享溫情龍園
2015年我們在金實茶城龍園茶業中秋茶話會上就提出“要積極構建廠商利益共同體、責任共同體、命運共同體”。2015年12月25日，我們在昆明邦盛茶城召開品牌發展座談會，提出龍園茶業當前和今后一段時期的主要任務，就是要主動適應新常態，積極構建廠商命運共同體，共建共享。
2016年我們召開了第六次全國營銷工作會議，提出了“全面推進營銷工作，積極構建廠商命運共同體”的營銷工作要求，凝聚了人心，明確了任務，振奮了精神。
龍園茶業全體員工和廣大經銷商對美好生活的向往，就是我們奮斗的目標！我們要緊緊依靠和團結帶動全體員工和廣大經銷商共同辦廠，讓大家牢固樹立“以廠為家、建廠興家、廠興我榮、廠衰我恥”的主人翁思想。作為云南省農業產業化省級重點龍頭企業，我們要勤奮工作，努力實現“三個發展起來”，即讓員工發展起來，讓經銷商發展起來，讓茶農發展起來，最終讓發展的成果惠及全體員工和廣大經銷商。
5 深化改革，加快建設一流品牌
推進管理體制改革，整合資源顯優勢
要加強營銷管理，進一步理順管理關系。作為龍園號全國運營總部，云南龍園號茶業有限公司擔負著龍園號品牌建設的重任，履行著“銷售、服務、宣傳、監督、調控、培訓”的職能。隨著龍園號品牌建設任務的日益繁重，龍園號公司的擔子會越來越重，投入的品牌維護、運營費用會越來越多。龍園號廣大經銷商要站在促進發展正確的一邊，改變“單打獨斗”，集中資金，接受指導，同研發、同宣傳、同銷售、同受益。
強化網上產品監管，禁銷未授權產品
龍園茶業重申，從未授權任何人在任何網絡平臺銷售任何龍園號產品。為了強化網絡營銷管理，堅決杜絕網上侵權銷售行為，營造公平競爭的良好營銷環境，保護經銷商的合法權益，維護“龍園號”品牌形象，促進品牌持續健康發展，根據《中華人民共和國反不正當競爭法》《中華人民共和國電子商務法》和2024年9月1日起施行的《網絡反不正當競爭暫行規定》（國家市場監管總局發布），經公司研究，擬出臺《關于禁止在網絡平臺上銷售龍園號未授權產品的通告》，配合市場監管部門，嚴厲打擊網絡侵權銷售行為，切實維護龍園號和廣大經銷商的合法權益，促進實體店產品合理及時有效流通。請相關經銷商認真做好自查、自改工作，及時停止侵權行為，下架未授權銷售的龍園號產品，否則公司將嚴肅追究其侵權責任，報請市場監管部門給予行政處罰，并在公司官網和相關平臺上予以通報。侵權處罰清理時間自2025年3月1日開始。希望大家及時告誡相關人員，抓緊整改，避免重大損失。
規范產品價格調控，體現老茶的價值
要調控好產品的價格。眾所周知，普洱茶具有越陳越香的獨特品質，具有消費和收藏屬性，是公認的“能喝的有生命的古董”。每年都要按時發文調整產品價格，通過條碼、二維碼更新價格，體現普洱茶的倉儲變化價值。鑒于龍園號公司產品已經幾年沒調過進貨價，自今年3月1日起，公司已發行的產品價格一律適當上調。要切實加強龍園號年份茶管理。26年來，我們生產了一系列產品，這些20多年的龍園號產品，是我們的珍貴藏品，處于品飲極佳時期。我們的一部分龍園家人，已經實現了兩代人做茶，真正體現了普洱茶是一項可以傳承的事業。我們要規范和提升龍園號老茶價格，定期調整和發布老茶價格，加強銷售指導。同時，積極開展龍園號中老期茶推介品鑒活動，擴大老茶的影響，增強對老茶的信心。
會議結束后，與會人員一同品鑒了“山舞銀蛇”熟普、2025年“龍騰鳳舞”禮茶、老茶系列等產品，大家高度贊譽并積極訂購這些特色優勢產品。
龍園號經銷商游兵，現場為大家書寫辭舊迎新對聯。
知難而進促發展，奮楫篤行顯擔當。過去，龍園茶業在不斷戰勝風險挑戰中爬坡過坎，取得顯著成就。站在新的更高的發展起點上，在風雨中不斷發展壯大的龍園茶業，定將乘風破浪持續向前，邁向更加光明的發展前景。讓我們自覺肩負歷史新使命，立足新發展階段、貫徹新發展理念、融入新發展格局，增強機遇意識和風險意識，堅定信心、準確識變、科學應變、主動求變，真抓實干向前闖，新征程上譜新篇。
溫情龍園
向新再啟航，共筑龍園夢
龍園茶業2025年品牌發展座談會暨
新春茶話會圓滿成功
行而不輟，未來可期
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龍園號茶葉旗艦店：https://longyuanhao.tmall.com
龍園號茶葉旗艦店-京東：https://mall.jd.com/index-179307.html
云南西雙版納州古茶山茶業有限公司（以下簡稱“龍園茶業”）是集茶葉種植、生產、加工、銷售、科研、茶文化、茶體驗、茶旅游等為一體的現代化綜合性茶葉企業，是云南省農業產業化省級重點龍頭企業，也是云南省茶葉產業發展先進企業。
